1XBET – オンラインスポーツベッティング - ブックメーカー ...

fixed#fixed" data-fixed-isfixed-value="false"> Academics 教育 Research 研究 Campus Life 学生生活 Admissions & Aid 入学案内 About 大学概要 アクセス 入試情報 ご支援/寄付 JP EN For Others, With Others shortcut-nav#toggleOpen"> JP EN アクセス 入試情報 ご支援/寄付 Articles Features The Knot-知の結節点 企業の一方的なマーケティングから、消費者発のマーケティングへ #教員 #経営学専攻 #経営学科 #経済学研究科 #経済学部 2023.09.14 経済学部経営学科 教授 新井　範子 copyurl#copy"> bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> インターネットマーケティングや消費者行動分析を研究している経済学部の新井範子教授。これからは、今までのような広告モデルではなく、消費者同士のつながりが広めていく「推し活」マーケティングの時代になるだろうと予測しています。 私はマーケティングが専門ですが、学位を取得したのはインターネット上での消費者行動についての研究でした。その後、インターネットの環境が変わることで研究テーマも変化しています。もともと興味のあった研究テーマはインターネット上でモノを買うとき、人はどのような行動をするのか。ソーシャルメディア上の書き込みを抽出してそれが商品の売り上げとどう関係しているのかという研究です。 今は基本的にはソーシャルメディア上でのそのデータを俯瞰して、書き込みと売り上げの関係性を分析しています。その結果、消費者は広告を見てモノを買うのではなく、自分たちで「これいいよ」と書き込み、積極的にその場に参加してコミュニティーを作っていることが分かりました。 従来、企業側から一方通行なプロモーションを仕掛けていくことが当たり前でしたが、今は商品を購入した消費者の口コミが売り上げに大きく影響するようになりました。さらに消費者よりもより強い関係、いわゆるファンたちがソーシャルメディアを通じて広めていく、「推し活」にも注目しています。ファンが結束して応援しようという流れが今は強く、従来型の広告は通用しにくくなっています。コミュニティーを作ってファン同士がつながり、モノ、人、場を盛り上げていくという消費者主体の消費者行動がメインになりつつあります。この消費者行動が企業にどう影響するのかという方向に研究内容がシフトしています。 顧客満足からパーパスドリブンマーケティングへ また、数年前からパーパスドリブンマーケティングについても研究しています。これは、企業がどのような目的を持って社会に存在するのかという企業のパーパス（大義）を中心に行うマーケティング戦略です。 例えば、企業が社会貢献を行うとき、消費者とどう共創できるかというものです。今までは顧客満足重視のマーケティングでしたが、パーパスドリブンは自分たちの大義に賛同する人とともに動く点が、これまでのマーケティングの在り方と大きく変わる点です。 長年、「この人がこう言ったとき、こう連鎖して、こうして広がった」というネット上の口コミや行動分析の研究を行ってきたので、現在の消費者はコミュニティー内での意見や考え、つながりが重要であり、コミュニティーという概念がより生活に影響していることが分かりました。 シニア世代に金融を分かりやすく伝える 研究の社会的応用の一例に、あおぞら銀行との「フィナンシャル・ジェロントロジー（金融老年学）に関する共同研究」があります。フィナンシャル・ジェロントロジーとは、高齢化がもたらす経済的な課題やシニア世代の資産運用などを研究対象とした学問です。 シニア世代の方々に、金融商品について分かりやすく説明するために必要なスキルを獲得するための、研修プログラムの開発などの研究を行っています。これらの共同研究は、シニア世代の顧客に対する金融サービスの品質向上と安心安全な生活を送るための研究基盤を作ることを目的として始められました。 社会が日々動いているなかで経営学は力になれないと思うときもあります。しかし、時代を読み、ある程度の方向性を指し示すことこそがマーケティングの役割だと考えています。マーケティングは世の中の動きを考えること自体が興味深く、新たな市場やトレンドなど、社会の動きを補足できたと思えるところがやりがいにつながっています。 この一冊 『カンガルー日和』（村上春樹／著　講談社文庫） 私はこの短編集のような運命論に疑問を持っていましたが、本書を読んで、好きなもの、運命だと感じているものを掘り下げることで、本当にそれが好きなのか、自分の行動はどこから生まれてきたのかを問い直すきっかけになりました。 新井　範子 経済学部経営学科 教授 慶應義塾大学大学院社会学研究科後期博士課程単位取得退学。専修大学大学院経営学研究科で博士号（経営学）取得。専修大学経営学部教授などを経て、2010年より現職。 経営学科 ※この記事の内容は、2022年10月時点のものです copyurl#copy"> bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> #The Knot-知の結節点 #教員 #経営学専攻 #経営学科 #経済学研究科 #経済学部 記事一覧を見る 関連コンテンツ The Knot-知の結節点 bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> 人類の不治の病、戦争。たとえ完治しなくても、数を減らし、早く終結させたい #グローバル教育センター#教員 2023.12.21 Read The Knot-知の結節点 bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> 世界中の学生と文学を語り、自分自身を再発見する #国際教養学科#国際教養学部 2023.06.22 Read The Knot-知の結節点 bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> 増加する移民や難民の「人の移動」を国際政治の観点から分析する #国際関係法学科#法学部 2023.09.21 Read The Knot-知の結節点 bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> 新たな史料の発見から、近世ヨーロッパの演劇作品を探究する #フランス文学科#文学部 2024.03.07 Read The Knot-知の結節点 bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> 違いを乗り越えてより良い合意を重ねていけば、より良い社会を実現できる #国際関係法学科#法学部 2023.05.12 Read The Knot-知の結節点 bookmark#toggle keyup.enter->bookmark#toggle onBookmarkItemUpdate@window->bookmark#handleUpdate"> 石炭産業を過去の遺物にせず、炭鉱が築いた知見と教訓を未来へつなぐ #社会学科#総合人間科学部 2024.02.15 Read HOME 記事一覧 Features The Knot-知の結節点 企業の一方的なマーケティングから、消費者発のマーケティングへ 上智大学 Sophia University For Others, With Others Official Social Media Academics 教育 accordion#toggle" > 学部 accordion#toggle" > 神学部 文学部 総合人間科学部 法学部 経済学部 外国語学部 総合グローバル学部 国際教養学部 理工学部 SPSF（Sophia Program for Sustainable Futures） &＃8211; 持続可能な未来を考える６学科連携英語コース &＃8211; 興味から学科を探す 上智大学の全学共通教育 accordion#toggle" > キリスト教人間学 身体知 思考と表現 データサイエンス 上智大学の語学教育 上智大学のグローバル教育 accordion#toggle" > 上智大学で学ぶ 海外で学ぶ 学びのサポート 大学院 accordion#toggle" > 神学研究科 文学研究科 実践宗教学研究科 総合人間科学研究科 法学研究科・法科大学院 経済学研究科 言語科学研究科 グローバル・スタディーズ研究科 理工学研究科 地球環境学研究科 応用データサイエンス学位プログラム 助産学専攻科 生涯学習 Research 研究 accordion#toggle" > 上智大学の研究活動 accordion#toggle" > Sophia Open Research Weeks (SORW) 研究所 等 産官学連携 知的財産 上智大学の研究推進体制 accordion#toggle" > 重点領域研究・自由課題研究 研究活動に関する法令・研究費の使用について Campus Life 学生生活 accordion#toggle" > 学期区分と授業時間割 課外活動 ボランティア活動 グローバルな学びのコミュニティ 学生の相談窓口 accordion#toggle" > 心身の健康相談 ハラスメント防止の取り組み 障がいのある学生への支援 キャリア形成サポート accordion#toggle" > キャリア形成支援プログラム 国際派・留学経験者 キャリア支援 就職（内定先）・進路統計 企業の採用ご担当者様へのご案内 卒業生へのご案内 住まいのサポート キャンパス内外で利用できる施設 accordion#toggle" > 四谷キャンパス内で利用できる施設 その他の施設 Admissions & Aid 入学案内 accordion#toggle" > 入学者受け入れの方針（アドミッション・ポリシー） 上智大学で取得できる学位 科目等履修生 研究生・外国人特別研究生・国費留学生 交換留学生(海外大学から上智大学で学ぶ) ノンディグリー生 Sophia Short-term Program受講生 学費・奨学金 accordion#toggle" > 学費 学部入学前に出願する奨学金 学部在学中に出願する奨学金 国による高等教育の修学支援新制度 大学院生対象の奨学金 海外留学する際の費用と奨学金 家計急変者・被災学生への経済援助 About 大学概要 accordion#toggle" > 上智大学 110th Anniversary accordion#toggle" > 理事長・学長メッセージ 110周年ロゴマークについて 110年のあゆみ 学長メッセージ 上智大学の精神 accordion#toggle" > 上智大学の理念 上智大学の沿革 ソフィア・アーカイブズ 上智大学とカトリック グローバルエンゲージメント accordion#toggle" > 上智大学を訪れた世界の知性 グローバル・キャンパス 国連Weeks・アフリカWeeks SDGs＆サステナビリティへの取り組み ダイバーシティ推進の取り組み 学校法人上智学院について 数字で見る上智大学 上智大学のネットワーク accordion#toggle" > 卒業生とのネットワーク 父母・保証人とのネットワーク 地域とのネットワーク 学外とのネットワーク 上智大学の出版物 accordion#toggle" > 上智大学大学案内・大学院案内 英文広報誌 SOPHIA magazine 上智大学出版SUPの出版物 上智大学のビジュアル・アイデンティティと校歌 accordion#toggle" > 上智大学ビジュアル・アイデンティティ 公式キャラクター「ソフィアンくん」 上智大学バーチャル背景 上智大学校歌 ・上智大学学生歌 上智大学への取材・キャンパスでの撮影について 上智大学の公開情報 accordion#toggle" > 上智大学の教育研究活動等の情報公表 内部質保証と自己点検・評価 上智大学名誉教授 上智大学のキャンパス・海外拠点 accordion#toggle" > キャンパス 海外拠点 SOPHIA未来募金によるサポート 教職協働の取り組み プライバシーポリシー 入学希望の方 保護者・保証人・高校教員の方 在学生・教職員の方 卒業生の方 一般・社会人の方 企業・報道の方 Official Social Media 学校法人上智学院 上智大学 上智大学短期大学部 栄光学園中学高等学校 六甲学院中学校・高等学校 広島学院中学校・高等学校 上智福岡中学高等学校 お問い合わせ サイトマップ サイトポリシー 採用情報 For Others, With Others © Sophia University. All Rights Reserved. Page top drawer#toggle" data-drawer-target="trigger" data-drawer-trigger-param="search" > drawer#toggle" data-drawer-target="trigger" data-drawer-trigger-param="menu" > アクセス 入試情報 ご支援/寄付 JP EN For Others, With Others アクセス JP EN 入試情報 ご支援/寄付 Academics 教育 accordion#toggle" > 学部 accordion#toggle" > 神学部 文学部 総合人間科学部 法学部 経済学部 外国語学部 総合グローバル学部 国際教養学部 理工学部 SPSF（Sophia Program for Sustainable Futures） &＃8211; 持続可能な未来を考える６学科連携英語コース &＃8211; 興味から学科を探す 上智大学の全学共通教育 accordion#toggle" > キリスト教人間学 身体知 思考と表現 データサイエンス 上智大学の語学教育 上智大学のグローバル教育 accordion#toggle" > 上智大学で学ぶ 海外で学ぶ 学びのサポート 大学院 accordion#toggle" > 神学研究科 文学研究科 実践宗教学研究科 総合人間科学研究科 法学研究科・法科大学院 経済学研究科 言語科学研究科 グローバル・スタディーズ研究科 理工学研究科 地球環境学研究科 応用データサイエンス学位プログラム 助産学専攻科 生涯学習 Research 研究 accordion#toggle" > 上智大学の研究活動 accordion#toggle" > Sophia Open Research Weeks (SORW) 研究所 等 産官学連携 知的財産 上智大学の研究推進体制 accordion#toggle" > 重点領域研究・自由課題研究 研究活動に関する法令・研究費の使用について Campus Life 学生生活 accordion#toggle" > 学期区分と授業時間割 課外活動 ボランティア活動 グローバルな学びのコミュニティ 学生の相談窓口 accordion#toggle" > 心身の健康相談 ハラスメント防止の取り組み 障がいのある学生への支援 キャリア形成サポート accordion#toggle" > キャリア形成支援プログラム 国際派・留学経験者 キャリア支援 就職（内定先）・進路統計 企業の採用ご担当者様へのご案内 卒業生へのご案内 住まいのサポート キャンパス内外で利用できる施設 accordion#toggle" > 四谷キャンパス内で利用できる施設 その他の施設 Admissions & Aid 入学案内 accordion#toggle" > 入学者受け入れの方針（アドミッション・ポリシー） 上智大学で取得できる学位 科目等履修生 研究生・外国人特別研究生・国費留学生 交換留学生(海外大学から上智大学で学ぶ) ノンディグリー生 Sophia Short-term Program受講生 学費・奨学金 accordion#toggle" > 学費 学部入学前に出願する奨学金 学部在学中に出願する奨学金 国による高等教育の修学支援新制度 大学院生対象の奨学金 海外留学する際の費用と奨学金 家計急変者・被災学生への経済援助 About 大学概要 accordion#toggle" > 上智大学 110th Anniversary accordion#toggle" > 理事長・学長メッセージ 110周年ロゴマークについて 110年のあゆみ 学長メッセージ 上智大学の精神 accordion#toggle" > 上智大学の理念 上智大学の沿革 ソフィア・アーカイブズ 上智大学とカトリック グローバルエンゲージメント accordion#toggle" > 上智大学を訪れた世界の知性 グローバル・キャンパス 国連Weeks・アフリカWeeks SDGs＆サステナビリティへの取り組み ダイバーシティ推進の取り組み 学校法人上智学院について 数字で見る上智大学 上智大学のネットワーク accordion#toggle" > 卒業生とのネットワーク 父母・保証人とのネットワーク 地域とのネットワーク 学外とのネットワーク 上智大学の出版物 accordion#toggle" > 上智大学大学案内・大学院案内 英文広報誌 SOPHIA magazine 上智大学出版SUPの出版物 上智大学のビジュアル・アイデンティティと校歌 accordion#toggle" > 上智大学ビジュアル・アイデンティティ 公式キャラクター「ソフィアンくん」 上智大学バーチャル背景 上智大学校歌 ・上智大学学生歌 上智大学への取材・キャンパスでの撮影について 上智大学の公開情報 accordion#toggle" > 上智大学の教育研究活動等の情報公表 内部質保証と自己点検・評価 上智大学名誉教授 上智大学のキャンパス・海外拠点 accordion#toggle" > キャンパス 海外拠点 SOPHIA未来募金によるサポート 教職協働の取り組み プライバシーポリシー Official Social Media よく見られているページ 上智大学のキャンパス・海外拠点 数字で見る上智大学 上智大学の精神 学部 キャリア形成サポート 上智大学への取材・キャンパスでの撮影について 入学希望の方 保護者・保証人・高校教員の方 在学生・教職員の方 卒業生の方 一般・社会人の方 企業・報道の方 学校法人上智学院 上智大学 上智大学短期大学部 栄光学園中学高等学校 六甲学院中学校・高等学校 広島学院中学校・高等学校 上智福岡中学高等学校 お問い合わせ サイトマップ サイトポリシー 採用情報 © Sophia University. All Rights Reserved. アクセス 入試情報 ご支援/寄付 JP EN For Others, With Others よく検索されるキーワード 学部 奨学金 オープンキャンパス 留学制度 課外活動 本学のウェブサイトは、サイトの利便性の向上を目的にクッキーを使用します。クッキーポリシーの詳細は、こちらをご覧ください。 クッキーを設定する すべて受け入れる Manage consent 閉じる 個人情報保護方針 このウェブサイトでは、お客様がウェブサイトを閲覧する際の利便性を向上させるためにクッキーを使用しています。このうち、必要性に応じて分類されたクッキーは、ウェブサイトの基本的な機能を作動させるために不可欠なものとして、お客様のブラウザに保存されます。また、当社は、お客様の本ウェブサイトの利用状況を分析し理解するために、第三者のクッキーを使用しています。これらのクッキーは、お客様の同意を得た場合にのみ、お客様のブラウザに保存されます。また、お客様はこれらのクッキーをオプトアウトすることができます。しかし、これらのクッキーの一部をオプトアウトすると、お客様のブラウジング体験に影響を与える可能性があります。 Analytics Analytics 分析用クッキーは、訪問者がウェブサイトをどのように利用しているかを理解するために使用されます。これらのクッキーは、訪問者数、直帰率、トラフィックソースなどの指標に関する情報を提供するのに役立ちます。 保存して同意